، بدأت في هذا المقال بتعبير عن امتنان عميق وحقيقي إلى TPFERDuggi ، الذي لم يرسل لي رابطًا فقط إلى رابط إلى وثيقة التسجيل العالمية لـ Hermès 2020 (بما في ذلك تقرير السنة المالية السنوية) (وكلها أسميها “التقرير” من أجل السهولة والوضوح) واقترح أن أكتب عنها ، كما بدأ موضوع TPF رائع ومثير للاهتمام يلخصه. لأن عمله هو الأصل ، أنا أربطه هنا. أي صياغة صياغة أو صياغة مماثلة معروضة في هذه المقالة غير مقصودة (ولديه إذن صريح ، على أي حال ، لأن هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها قول شيء ما).
ملخص هيرميس 2020
يبدأ التقرير مع أبرز المعالم في السنة. يبدو أن القصة هي أن النصف الأول من السنة المالية لهيرميس كان فظيعًا ، حيث بدأ الانتعاش في النصف الثاني من العام واكتسب Steam بحلول الربع الرابع. الانتعاش القوي جاري بسبب المكاسب الكبيرة في نهاية العام. انخفضت المبيعات في جميع أنحاء العالم بشكل عام ، على الرغم من الحد الأدنى نسبيا.
بلغت الإيرادات الموحدة 6،389 مليون يورو (أو … 6،389،000،000 يورو. أعتقد أن استخدام مصطلح “مليون” مربك عندما يكون 6 مليارات زائد بالفعل). انخفض هذا بنسبة 6-7 ٪ عن عام 2019 ، ويفترض أنه بسبب الوباء. تم استرداد المبيعات في النصف الثاني من عام 2020 ، مع المبيعات في الربع الرابع بنسبة 16 ٪. انخفضت الإيرادات الناتجة عن العام بشكل عام بنسبة 2 ٪ فقط ، مع ارتفاع إيرادات الربع الرابع بنسبة 21 ٪. تجدر الإشارة إلى أن “أنشطة البيع بالجملة” قد انخفضت بنسبة 32 ٪ ، ويشير السياق إلى أن هذا يرجع إلى حد كبير إلى انخفاض المبيعات المعفاة من واجبات المطار (لا مفاجأة هناك ، باستثناء أن أحدهم قد يعتقد أنه كان يمكن أن يكون أسوأ! ).
حسب المنطقة:
كانت مبيعات آسيا (باستثناء اليابان ، وأكثرها على وجه التحديد الصين وكوريا وأستراليا) الأقوى إلى حد بعيد ، بزيادة 14 ٪ لعام 2020 (والتي تشمل النمو بنسبة 47 ٪ لا يصدق في الربع الرابع وحده) ، وكانت قوية إلى حد ما من خلال 2nd نصف العام ، سواء في المتاجر وعبر الإنترنت.
تم ضرب جميع المناطق الأخرى بسبب الوباء:
انخفضت مبيعات اليابان بنسبة 4 ٪
أمريكا -21 ٪ (على الرغم من أنها تنمو قليلاً في الربع الرابع)
أوروبا باستثناء فرنسا -20 ٪
فرنسا -29 ٪
كان هذا كله يرجع بشكل أساسي إلى قفلات الإغلاق وإغلاق المتجر ونقص السياحة.
بواسطة Métier:
كانت السلع الجلدية والسروج -5 ٪ لعام 2020 ، ولكن مرة أخرى +18 ٪ في الربع الرابع. سيتم افتتاح متجرين للإنتاج في عام 2021 ، وهما آخر في عام 2022 ، وهو الرابع في عام 2023 ، ومع ذلك الخامس في عام 2024. كل هذه المواقع ستكون في فرنسا.
RTW والإكسسوارات -9 ٪ (+12 ٪ في الربع الرابع).
الحرير والمنسوجات -23 ٪ والعطور والجمال -19 ٪ ، مرة أخرى بسبب نقص السفر والسياحة.
الساعات +2 ٪ لهذا العام ( +28 ٪ في الربع الرابع).
تم دمج الإدارات المتبقية و +28 ٪ ( +56 ٪ في الربع الرابع) ، ويرجع ذلك أساسا إلى نجاح أقسام المنزل والمجوهرات.
في عام 2020 نمت هيرميس من قوتها العاملة من قبل 1،183 شخصًا ، معظم هذا النمو يأتي من شراء أحد مورديها. تم الحفاظ على الوظائف والرواتب ، مع إعطاء مفيد بقيمة 1،250 يورو لجميع موظفي المجموعة في عام 2021.
من الصفحة 26 من التقرير السنوي: 1.5 أرقام مالية رئيسية. يتبع هذا الرسم البياني الأكثر تفصيلاً للبيانات المالية الموحدة بالتفصيل النقاط المذكورة أعلاه هذا.
ما يلي التالية هي نظرة عامة على تاريخ هيرميس. حوكمة الإستراتيجية (الإبداع ؛ الحرف اليدوية ؛ التكامل الرأسي للمواد ؛ شبكة التوزيع الحصرية الخاصة بها مصممة خصيصًا لكل منفذ مبيعات [سواء كانت بوتيك أو موقع ويب] وتهدف إلى تعزيز علاقاتها مع العملاء وتعزيز تجاربهم مع العلامة التجارية ؛ روح المشاريع [استقلالية بوتيك فردية مع فيما يتعلق بالمخزون والمشتريات في المنصة الكلوية] ؛ الاستقلال ، الاقتصادية والمالية ؛ النمو المسؤول) ؛ مخطط تنظيم ؛ العقارات؛ والمخططات المالية.
الآن نصل إلى الأشياء الجيدة: النقاط البارزة من مختلف Mètiers ، بدءًا من مفضلاتنا:
1.6.1 السلع الجلدية والسروج (صفحة 26)
ويشمل ذلك جميع الأكياس ، والأحداث ، والأمتعة ، والسلع الجلدية الصغيرة ، واليوميات وأشياء الكتابة ، والسروج ، والجسور وجميع عناصر الفروسية ، بما في ذلك الملابس. يمثل هذا Mètier 50 ٪ من المبيعات ، وفي عام 2020 “حقق إيرادات بقيمة 3،209 مليون يورو”.
1.6.1.1 حقائب المرأة
سلط التقرير الضوء على عروض الأكياس الجديدة في قسم النساء ، بما في ذلك ديلا كافاليريا ، وسحب جديد ، وحقيبة تشاين دي أندر ، وكاباسلير ؛ أحدث تكرار لبيركين ، البضائع بيركين ؛ الأكياس التي يمكن حملها بعدة طرق ، بما في ذلك الحلقة ، وحقيبة émile Hermès ، و 24/24 الصغيرة ؛ حقيبة مسائية جديدة ، The Minuit au Faubourg ، نسخة جديدة تحت عنوان الفضاء من Sac á Malice ؛ واستخدام مواد جديدة على أو مع كلاسيكيات راسخة ، مثل بيركنز و Kellys المرسومة باليد ، والتطريز على Roulis Mini ، و Constance Marble Silk ، وحقيبة Kellywood ، والتي تشمل كل من Oak و Barenia.
هيرميس إبسوم ميني ديلا كافاليريا بليو زنجبار
عبر FashionPhile
8،235 دولار
البضائع بيركين.الصورة عبر christies.com.
كيس الفضاء تحت عنوان حقيبة الخبث. الصورة عبر madisonavenuecouture.com
كيليوود حقيبة. الصورة عبر christies.com.
1.6.1.2 أكياس الرجال (صفحة 27)
يناقش أيضًا توسيعًا لعروض حقائب الرجال ، بما في ذلك Steve Light Junior ، وهو نسخة مضغوطة من Flash Messenger 29 ، وحقيبة جانبية ثانية ، والتي من المفترض أن تلبسها بالقرب من الجسم (أتصور أنها ستكون رائعة للسفر مترو الأنفاق). التأكيد على استخدام الجلود الخفيفة والمرنة – والآن هذا هو الجزء الذي يرفرف فيه قلبي حقًا ، لأنه ضمن هذه المناقشة الخاطئة نسبيًا على الأكياس الرجالية ، قرأت هذا:
تقرير هيرميس المالي يحصل على حار قليلا!
لذا! يبدو أننا يمكن أن نتوقع عودة Kelly Relax (على الرغم من أنني لست في أكياس كبيرة ، إلا أنني كنت دائمًا أحب أبعاد Kellys الأكبر). حتى المزيد من الزقاق الخاص بي ، هذه الإصدارات ذات الطابع الغربي من HAC و SAC à dépèches ، والتي لا يمكنني أن تنتظرها شخصيًا.
ستيف لايت جونيور ميسجر حقيبة.
حقيبة جانبية ثانية.
1.6.1.3 الملحقات والسلع الجلدية الصغيرة
أما بالنسبة لـ SLGS ، فإن التقرير يمس لفترة وجيزة على كونستانس وكيلي “للذهاب” وكونستانس ورووليس سليم محافظ ؛ مجموعة Chaîne d’Ancre من العناصر التي سيتم الاحتفاظ بها بمفردها أو متصلة بحزام ؛ خطوط zipengo وخطوط H-tag ؛ محفظة الحلبة. جيب كاري. الجيب الحريري سحر الأكياس التي هي إصدارات مصغرة من كائنات هيرميس الأخرى ، مثل أوران نانو وكاري نانو ؛ والملحقات الجلدية التي تهدف إلى الذهاب مع العناصر الموجودة في الجمال.
Hermès Evercolor Roulis Slim Wallet Rose Azalee
عبر FashionPhile
3،865 دولار
سحر كاري نانو. الصورة عبر hermes.com.
1.6.1.4 المواد
تحت هذا العنوان ، يذكر التقرير الألوان الجديدة ، مثل Rose Mexico و Rose Texas و Bleu Brume و Foin و Vert Maquis و Sesame و Bleu Frida ، وتقنيات الطباعة الأحدث مثل Toile H en Relief ، والمنسوجات الجديدة مثل Casaque و Woolywooly ، و A جلد جديد يسمى Dandy Calfskin لـ SLGS.
الصورة عبر @the_notorious_pink.
ثم نتخطى –
1.6.2 جاهز للارتداء والإكسسوارات (صفحة 28)
“يعد Métier جاهزًا للارتداء والإكسسوارات ثاني أكبر قطاع في مجموعة Hermès ، وهو ما يمثل 22 ٪ من المبيعات الموحدة. في عام 2020 ، حققت إيرادات بقيمة 1،409 مليون يورو. ”
1.6.2.1 المرأة جاهزة للارتداء
كان موضوع 2020 للسيدات جاهزًا للارتداء استكشافًا لـ “الأنوثة الحديثة”. شمل مصمم الملابس النسائية ناديج فانهي سيبولسكي في الربيع/الصيف تفاصيل مفيدة وأنماط وأشكال هيرميس التقليدية. باستخدام مواد السوائل ، كانت القطع مخصصة لـ “الاستخدام الحضري واليومي”. تركز خط الخريف/الشتاء حول أفكار موضوعات الدعوى ، والهواء الطلق والنقبة وركز على صورة ظلية نحيفة ، لكنها مريحة وعملية.
1.6.2.2 الرجال على استعداد للارتداء
مما يعكس موضوع الابتكار لعام 2020 ، استخدم فيرونيك نيكانيان ، المدير الفني لـ “عالم الرجال” في هيرميس ، مواد السوائل لربيع/صيف ، مما يضيف أجزاء من الألوان إلى لوحة الرجال الصامتة التقليدية. كان خط الخريف/الشتاء أكثر اختلافًا (يطلق عليه التقرير “التطرف”) ، مع مسرحيات غير نمطية على الحجم واللون.
1.6.2.3 ملحقات الموضة
1.6.2.3.1 ملحقات المجوهرات
تشمل النقاط البارزة من قسم المجوهرات الأزياء الأصفاد الألومنيوم ، أحدهما مع ترصيع Médor مثل Collier de Chien ، والآخر مع H المثقبة من Evelyne ، كل منها يتم إنتاجه بألوان جريئة – وسوار مينا C clic H مع النمط الاستمرار عبر إغلاق H. كانت هناك أيضًا خطوط جديدة من الجلد ومجوهرات القرن ، وكلاهما يعتمد على موضوعات الفروسية.
العديد من الأصفاد الغروب الألومنيوم المتاحة حاليًا في hermes.com. يجب أن تحذرك ، يمكن أن يكون التحجيم صعبًا على هذه.
Hermès 18K White Gold Diamond Alchimie سوار كبير جدا
عبر FashionPhile
83،500 دولار
أساور مينا جديدة متوفرة حاليًا في Hermes.com.
1.6.2.3.2 الأحزمة
شملت القطع الجديدة في قسم الحزام النسائي أبازيم المينا والألوان والتصاميم الجديدة (مثل التطريز) للأشرطة ، وإضافة الجيوب أو الأزرار. أضافت أحزمة الرجال حزامًا منقوشًا – هذه أخبار بالنسبة لي – وهي آلية جديدة تمكن مشبك من استيعاب كل من الأشرطة 32 مم و 38 مم.
مشبك حزام الرجال المرح. الصورة عبر hermes.com.
1.6.2.3.5 إنترنت الأشياء
شهد عام 2020 إضافة سلسلة Apple Watch Hermès 6 ، بما في ذلك نموذج Hermès Attelage الجديد مع مشبك أعيد تصميمه ، وألوان حزام جديدة ، وأضاف قرص Hermès Circulaire لتخصيص Watch Face.
Series 6 Case & Band Apple Watch Hermes Double Tour 40 MM Attelage. الصورة عبر hermes.com.
1.6.2.3.6 الأحذية
أضاف بيير هاردي ، الذي يوجه كل من موتيرز أحذية النساء والرجال (بالإضافة إلى مجموعات المجوهرات الراقية) ، الكعب المرصع بالجواهر (بما في ذلك أحجار الراين أو الورني والتأكيد على باطن الوعرة لموسم الخريف/الشتاء.
مضخة نسائية مع كعب Chaîne d’Ancre. الصورة عبر منصة mag.com.
1.6.3 الحرير والمنسوجات
هذا هو ثالث أكبر قسم لهيرميس ،يمثل 7 ٪ من المبيعات ، ويولد إيرادات 452 مليون يورو في عام 2020.
1.6.3.1 حرير المرأة
“هذا العام هو حقًا عامًا من الابتكار للحرير النسائي ، الذي يمثل الحدث بتطور كبير في تاريخ الحرير: لأول مرة ، يقدم Hermès وشاحًا على الوجهين مطبوعًا بشكل مختلف على كلا الجانبين. إنجاز تقني يتطلب سنوات من التطوير بالتعاون مع طابعات مجلس النواب في ليون. ”
تشمل النقاط البارزة الأخرى من الحرير النسائي 3D Cavalcadour Voltigeur ، و Uniposition Universelle ، (كلاهما إيماءات لموضوع الابتكار) ، وشاح الكشمير البسيط ذو الوجه المزدوج مع جيوب ، والبونشو مع مشبك Kelly Roundlock.
Cavalcadour Voltigeur. الصورة عبر هيرميس.
معرض Universelle بقلم جان باجتيليك. الصورة عبر hermes.com.
1.6.3.2 حرير الرجال (صفحة 30)
سلط هذا القسم أيضًا الضوء على العروض على الوجهين للرجال ، مثل C’est la fête و Formule Chic. ومرة أخرى ، المزيد من المعلومات التي لم أكن أعرفها:
“ينعكس الابتكار أيضًا في وشاح Rêve Hypnotique. هذا الحافز هو “إطار تجميد” لعمل رقمي ، مستوحى من علم الأحياء ويتألف من دوامات من الألوان في الحركة. تم تصوير هذا العمل في مواقع مرموقة في جميع أنحاء العالم ، في شكل تثبيت غامرة ، وتم طباعته ثم طباعته في ورش عمل Lyon ليصبح وشاح Carré الكلاسيكي. ”
Rêve Hypnotique Men’s Men. الصورة عبر hermes.com.
استمرت إدارة الحرير للرجال في التوسع مع النجاح. بالإضافة إلى ذلك ، استخدمت العلاقات النقش (إما رابط Chaîne d’Ancre أو ركاب) ، و trompe-l’œil الدنيم ، والحرير المصقول بالجلد.
ح مرفق جلود تصحيح التفاصيل. الصورة عبر hermes.com.
1.6.4 القطاعات الأخرى
تشمل هذه القطاعات المجوهرات الراقية والسلع المنزلية وأدوات المائدة ، وتمثل 10 ٪ من الإيرادات ، حوالي 643 مليون يورو لعام 2020.
أشياء أخرى مثيرة للاهتمام يجب ملاحظتها من التقرير
1.4.3 شبكة التوزيع
هناك 29 متاجر للشركات و 7 من أصحاب الامتياز في الولايات المتحدة … نفس العدد بالضبط كما هو الحال في اليابان (الصفحات 21-22).
في حين أن هناك 306 موقعًا ، فإن 85 منهم من أصحاب الامتياز (مواقع المبيعات التي ليست متاجر Hermès Corporate). هناك 16 من أصحاب الامتياز في فرنسا ، 8 في كوريا الجنوبية ، 7 في الولايات المتحدة ، 7 في اليابان ، 4 في إيطاليا ، 3 في البر الرئيسي للصين ، 3 في تايوان ، 2 في المملكة المتحدة وسويسرا ، 1 في أستراليا ، كندا ، الدنمارك (موقع كوبنهاغن) وماليزيا وهولندا وتايلاند وتركيا. إن الامتيازات هي نقاط المبيعات الوحيدة للنمسا (كلا الموقعين) ، البحرين ، تشيلي ، إندونيسيا ، كازاخستان ، الكويت ، لبنان ، لوكسمبورغ ، النرويج ، قطر (موقعان) ، بنما ، الفلبين ، الإمارات (5 مواقع) ، وفيتنام (2 موقع المواقع).
ومع ذلك ، كما تمت مناقشته عدة مرات على المحفظة ، تعكس هذه الأرقام انخفاضًا في عدد المتزايدين المتناسب مع عدد متاجر الشركات:
1.5.3.4 التغيير في عدد متاجر Hermès الحصرية ، من الصفحة 25 من التقرير.
القسم 2 ، الصفحات 47-217-أكبر قسم من التقرير-يتعامل تمامًا مع المسؤولية الاجتماعية للشركات ، فيما يتعلق بكل شيء من تنمية الموظفين والرفاهية إلى الشركاء والمجتمعات المحلية ، والكوكب ، والاستدامة ، والأخلاق.
2.4.1.3 يعمل Petit H على أساس المواد المتاحة ويتضمن جميع métiers. حوالي 200 قطعة مختلفة في السنة هي فريدة من نوعها ، مع بضع مئات من العناصر في إنتاج محدود للغاية (ص 113)
2.4.1.1.4 هناك أكثر من 1000 خط خدمة مختلف. كان هناك أكثر من 123،000 طلب إصلاح في عام 2020. كان هناك 80،000 إصلاح محلي (غير شرعي) ؛ 29 ٪ من هؤلاء كانوا على البضائع الجلدية وتم التعامل معهم من قبل 33 حلقات جلدية. (ص 114)
2.4.1.1.5 “لقد وضع هيرميس نفسه هدف عدم تدمير منتجات جديدة مخصصة للبيع ، وخاصة للملابس ، بحلول عام 2022” (ص 114)
2.4.2.2.1 يستخدم Hermès أكثر من 35 نوعًا مختلفًا من الجلد. “ر